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01 Ene 2010 |
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¿VIVA EL ‘MARKETING’? El Marketing sin un trabajo de calidad detrás sólo conduce a falsas expectativas profesionales.  Envueltos como estamos en flyers, posters, carteles, merchandising y campañas publicitarias de todo tipo y condición, sean las destinadas a DJ’S o Clubs consagrados internacionalmente, como a artistas o locales de cuestionable crédito, no está de más preguntarse sobre hasta que punto esta inflación de Marketing beneficia a la profesión. El Marketing compulsivo, en sus diferentes variantes de calidad, puede llegar a ocultar, para bien o para mal, el verdadero talento. Y es que, en ocasiones, aunque el Deejay se vista de Marketing, Deejay se queda. O lo que es lo mismo: no es Marketing todo lo que reluce.. (Artículo publicado en el número de Enero de 2010 - num144) Si en los anteriores números de esta misma sección dedicábamos nuestras reflexiones a valorar la salud de las producciones -a raíz de la pregunta formulada el pasado mes de Octubre sobre cual era el mejor tema del verano, y a la gran cantidad de Re.versiones/Re.visiones, Covers o Re.Mixes que existen actualmente- creo que, en tiempo de Deejaymags, el debate puede redirigirse a un asunto un poco más relacionado con los mismos: el Deejay y su Marketing. Creo que hablar de algo que se ha convertido en ‘normal’ es todavía un tema de debate actual. Me negaría a pensar que no queda nada de romanticismo en todo este ‘tinglado’ que es el mundo del Clubbing, los Deejays y su trabajo. Si el trabajo del periodista es, teóricamente, informar con veracidad y transparencia, el del Deejay/Productor es entretener/producir con actitud y con la máxima calidad posible, dentro del estilo en que se encuentre cómodo, claro está. MI (SUTIL) EDITORIAL De todos es sabido que, desde hace ya muchos años, los Deejays usan lo que conocemos como 'Marketing' para publicitar todo lo que les rodea o concierne. Es decir, que, hoy en día, si un Deejay no hace Marketing 'de lo suyo', es como si le faltara algo... Por supuesto, el uso de esta estrategia no le resultará tan necesario si ha sido capaz de crearse una reputación profesional por su trabajo propiamente dicho, sea gracias a referencias lanzadas con gran éxito -varias y durante varios años seguidos-, o a residencias en salas, eventos o Clubs importantes reconocidos mundialmente, o a programas de Radio de gran audiencia a nivel global, entre otros. En estos casos, y a causa de las obligaciones que impone el sistema del mercado actual, el Marketing se adapta a las prioridades del artista en concreto, ordenando y recordando con intención todos los éxitos en un momento determinado de su carrera (léase David Guetta, por ejemplo…). Sin embargo, se observa que una gran parte de Deejays viven para consagrarse a base ‘de lo que haga falta’, y otros, a los cuales denominamos newcomers -concepto sin traducción literal al español, y que podría interpretarse como ‘los que han hecho ruido últimamente o los que acaban de llegar…’- se mueven más para tener una buena presencia en diferentes medios, ya sean Newsletters, Blogs, Myspace, Facebook, Revistas, etc... preocupándose más de ‘la foto’, o del ‘tema que me ha hecho el “machaquilla” de turno’, o de aquel ‘a quién le pagué un dinero para que me hiciera una producción poniendo yo el nombre’, que de labrarse una trayectoria por el camino correcto, por aquel que nos conduce a la obligación de combinar trabajo –real- con una buena campaña de Marketing, para recoger los frutos cuando toque, si es que toca. Al igual que en el titular de este número, entrecomillo lo de ‘Marketing’ en varias ocasiones, ya que, en este sentido, no se puede comparar lo que pueda hacer un David Guetta (a quién yo ya le he puesto le etiqueta de ‘Deejay Pop’, por ser conocido hasta por la masa que escucha Pop, o la que está en contacto con la actualidad musical de carácter generalista), con lo que hace un ilusionado joven talento, que copia lo que ve a su alrededor para ‘subir’. Este último es testimonio de la actitud de algunos adultos a los que observa, y que, a su vez, siguen igualmente más ofuscados en promocionar su escaso valor artístico -montando ‘trapis’ para conseguir fechas, a costa de intercambios y actos muchas veces un poco ‘dudosos’- que en trabajar su profesionalidad bien y mejor cada día. Yo también he sido newcomer, y, como a todos, me sigue costando relucir, o seguir reluciendo, si es que reluzco… Creo que forma parte de la evolución natural la llegada de nuevas figuras fuertes, sanas, y que aportan cosas inéditas -léase Deadmou5- . Y esto es posible a pequeña escala. Cuántos artistas relucen como newcomers cada año en diferentes áreas y niveles!. Pero en todos estos casos, dejando de lado el Marketing si es que lo ha habido, hay una parte muy sólida y real; hay un auténtico artista, o uno a punto de despertar, y, por ello, ese Marketing se convierte en un complemento y no en una arma de único filo. Así que ruego que no se malinterpreten mis palabras por aquellos que se consideren newcomers, ya que nunca es bueno generalizar, aunque sólo sea suficiente una ojeada a MySpace para constatar los malos vicios que, quizás, unos cuantos artistas ‘consagrados’ hemos transmitido a las nuevas generaciones -y pongo ‘hemos’ para que no sea dicho que yo puedo haber sido del mismo modo corresponsable-, influenciados por la autopromoción sin mesura, muchas veces realizada de manera poco elegante, por no atrevirme a llamarla directamente cutre. Evidentemente, los Deejaymags no son sólo el motivo de este artículo, pues las acciones de Marketing no se resumen en una entrega de premios y en la capacidad para conseguir votos. Se trata de una actitud de base, de partida, de filosofía inicial. Siempre he defendido los Deejaymags por encima de mi opinión personal al respecto, que ahora no toca, ya que son una puesta en escena promocional para TODOS los que somos Deejays y/o Promotores, Productores, Performers, etc. Además, cabe remarcar que existen unos Awards parecidos en todos los países ‘avanzados’ en Clubbing. Esta no es la cuestión. Me gustaria señalar la paradoja existente entre la poca importancia que creo que se le da al artista, y a su madera como tal, respecto a la valoración que merece su habilidad con el ‘Marketing’. Recuerdo perfectamente la rueda de prensa de los Deejaymags en Barcelona del año 2007. En la sede de la SGAE Julio Navas & David Amo comentaron aquello de ‘…vemos que hay mas gente que está preocupada para obtener votos para los Deejaymags, que para recibirlos por su talento y trabajo realizado.’. Sigo estando de acuerdo con esa afirmación. Pienso que a los que nos podemos considerar ‘veteranos’ del sector, nos gustaría comprobar que las jóvenes generaciones, o la nuestra propia o mayores, pueden plasmar su opinión -con opción a publicarse en un medio tan preciado como este- sobre si no les gustan las reglas del juego, puesto que si lo que hay que hacer en esta profesión es sólo buen Marketing para poderse ganar la vida en esto, apaga y vámonos. Ya no haría falta que ni yo, ni ninguna otra persona, escribiera nada más ni en ésta ni en ninguna otra publicación o canal de comunicación. ‘Y como no me lo podía creer, no me lo creí.’ decía ese fantástico anuncio de televisión de Frenadol…. Por eso espero con ganas vuestros comentarios, constructivos, respetuosos y sinceros. Hay que seguir creando un debate rico en contenido! Os espero! Estos artículos están publicados cada mes en la revista Deejay de España. Te invito hacerte con ella en el quiosco que tu prefieras o su edición digital si haces clic aquí |
"Newcomers" son los que sostienen a lso grandes Djs; Dudo que el
frutero, el panadero o el empleado de correos este pendiente de las producciones
de Deadmaud5 o los temas que pinchas en tu programa. Los que empiezan copian y
plasman lo que oyen y ven en lso de arriba sus modelos. No solo sucede en la
musica, en el deporte los Cracks son lso patrones a seguir de los niños, tanto
cuando hacen una bicleta como cuando dan un codazo, si nos vamso al futbol.
Te
vi en la Riviera y para la proxima espero poder saludarte. Un abrazo desde
Salamanca